Навигация
 Главная  Новости 

Любовь народная


По заказу газеты "Коммерческие вести" "ГЭПИЦентр-II" провел в конце июня 2006 года очередное ежеквартальное исследование в рамках проекта "Мониторинг для деловой элиты Омска". Предметом исследования стали потребительские предпочтения горожан на рынке пива.

Каждый второй совершеннолетний омич употребляет пиво независимо от пола, возраста и материального положения

Социологи опросили 500 человек от 18 лет и старше. Помимо сугубо практической пользы выборка дала неплохую пищу для размышлений. Первую из одиннадцати возрастных групп образовали молодые граждане 18-19 лет, среди которых мужчин и женщин оказалось практически поровну (0,48% и 0,52% от общего числа опрошенных). Шесть последующих групп, объединивших омичей в возрасте от 20 до 49 лет, вполне сопоставимы по численности. Причем здесь доля представителей сильного пола составила в среднем все те же 48% . С увеличением возрастом, однако, ситуация менялась. Так, доля мужчин в 8-й и 9-й группах опрошенных граждан 50-59 лет не превышала 41%.

Омск в масштабе

Пол и возраст

В самой же малочисленной группе омичей возраста от 60 до 64 лет число представителей сильного пола едва достигло 29%. Можно предположить, что годы перестройки в сочетании с методами национальной "релаксации" более всего ударили по тем из мужчин, кому в начале 90-х годов прошлого века было по 45-50 лет. Завершила возрастную линейку наиболее многочисленная группа граждан 65 лет и более. Почти две трети ее составили женщины (70% от возрастной группы), подтвердившие давний тезис о выносливости слабого пола в России. Хотя бы и вынужденной.

Опрос показал, что каждый второй омич, реже или чаще, но пьет пиво. На вопрос: "Употребляете ли вы пиво?"

Как влияет пол, возраст, образование, доход и семейное положение на потребительские предпочтения омичей, чьи вкусы отражены представленной выборкой?

- 48,80% ответили: "Нет, не употребляю".

- 51,20% ответили: "Да, употребляю",

У женщин картина несколько иная: с 18 до 35 лет пивом увлекаются шесть представительниц прекрасного пола из десяти. К 50 годам интерес к пиву падает: в этом возрасте его предпочитают две женщины из десяти. Примечательно, что в возрасте 55-59 лет число любительниц пива увеличивается и достигает почти половины - четверо из десяти. Подобный сдвиг есть и у мужчин: в возрасте 60-64 лет предпочитают употреблять пиво каждые двое из десяти, а после 65 лет - уже четверо.

Как подразделяются "употребляющие" по признаку пола? Их почти поровну, однако с некоторым преобладанием мужчин. Кто же составляет основную ударную силу пиволюбов? Это мужчины 20-24 лет. Самая многочисленная среди представителей сильного пола группа продемонстрировала наибольшее пристрастие к пенному напитку: его употребляют 9 из 10 ее представителей. Группы мужчин 25-39 лет сходны по своим привычкам с группой-лидером. Затем пристрастие к пенному напитку несколько снижается, а в возрасте 50-54 лет количество как употребляющих, так и игнорирующих пиво практически уравнивается.

Треть опрошенных граждан (32,2%) употребляют пиво и живут в браке. Четверть (25,2%) также состоит в браке, но к пиву относится равнодушно. Среди холостых и незамужних граждан 13,2% употребляют пиво, а 7,8% - нет. Что до граждан разведенных и живущих раздельно (21,6%), то каждый четвертый пьет пиво, а трое из четырех - нет.

Семейное положение

"Топ-пятерку" по виду деятельности, среди употребляющих пиво составили:

Профессия и образование

- специалисты с высшим образованием (врачи, учителя, инженеры) - 7,0%,

- рабочие - 17,2%,от общего числа опрошенных.

- учащиеся, студенты - 5,6%,

- пенсионеры - 6,2%,

Еще 11,6% совокупно дополнили менеджеры высшего звена, малые предприниматели, представители творческих профессий, военнослужащие, а также временно или постоянно не работающие граждане. Примечательно, что наибольшее пристрастие к пиву обнаружили омичи, занимающиеся малым бизнесом и военнослужащие (его пьют 8 из каждых 1 , рабочие (7 из каждых 1 , клерки и студенты, а также временно не работающие (6 из каждых 1 . Между тем только половина высших менеджеров, врачей, учителей, инженеров, художников и прочих представителей творческих профессий склонны к употреблению пива. Менее всего пристрастны к нему пенсионеры - только трое из десяти.

- служащие без высшего образования (клерки, секретари и пр.) - 3,6%.

Доход

Больше всего пьющих пиво среди людей с высшим (и незаконченным), средним специальным и профессионально-техническим образованием (57% против 43% не употребляющих). Не употребляющих пиво больше среди тех, кто имеет среднее общее, неполное среднее, начальное образование (26% против 74% не употребляющих).

Пристрастия

Наибольшую долю из тех, кто предпочитает пиво, составляют люди с уровнем дохода от полутора до 4,5 тысячи рублей - 31,60%. Свое материальное положение эти люди скорее всего оценивают как такое, при котором "денег хватает на питание и одежду, но купить сейчас телевизор, холодильник или стиральную машину было бы трудно". Иными словами, пиво в этом случае граждане относят к категории предметов первой необходимости. Тех, чей доход составляет менее 500 рублей, существенно меньше (0,4%), но и в этой категории каждый второй все же употребляет пиво. Доля тех, чей доход превышает 7,5 тысячи рублей, гораздо больше (4,4%), однако и здесь соотношение "пьющих и не пьющих" - 54% против 46%.

Для тех, кто пьет один раз в два-три дня, наибольшее пристрастие (0,40%) вызывает недорогое "Жигулевское". Эта же категория граждан с меньшим пристрастием, но все же употребляет "БагБир" Классический, "Балтику" (любую, ©3, светлое), "Велкопоповицкий козел", а также "Сибирскую корону" (Золотое и Оригинальное). Примечательно, что для тех, кто пьет пиво два раза в неделю и реже, самой популярной маркой устойчиво становится "БагБир" Классический. Ассортиментный ряд при этом резко увеличивается. Например, среди тех, которые употребляющие пиво реже одного раза в неделю, есть предпочитающие "БагБир" Классическое, не пренебрегают другими 32 марками.

Каким маркам пива отдают предпочтения омичи? Среди тех, кто пьет пиво практически каждый день, наиболее популярна (0,8% опрошенных) "Балтика" (светлое). Разброс предпочтений здесь невелик: есть также склонность к пиву "БагБир" (любому), "Клинскому" (Аррива и Светлое), "Сибирской короне" (Классическому и Оригинальному), а также к крепкому "Черному ястребу".

Представители рабочей прослойки отдают предпочтение "Балтике" (5,2%), чуть менее среди них популярны "БагБир" (4,6%), "Сибирская корона" (2,6%), "Клинское" (1,4%), "Жигулевское" (0,8%), "Толстяк" (0,40%). Смыкаясь с представителями рабочей прослойки, пиву "Балтика" склонны отдавать предпочтение руководители предприятий (0,2%), военнослужащие (0,6%), специалисты без высшего образования (1,0%), учащиеся и студенты (2,6%). Представители малого бизнеса предпочитают "Туборг" (0,4%). Пенсионеры - "Сибирскую корону" (0,8%). Представители творческих профессий - "Невское".

В зависимости от возраста предпочтения наиболее молодой части любителей пенного напитка от 18 до 29 лет концентрируются вокруг марок "Балтики". С повышением возраста интересы смещаются в сторону "БагБира" и "Сибирской короны". Потребители старшего возраста от 55 лет отдают предпочтение "БагБиру". Потребители среднего возраста от 30 до 50 лет наряду с "БагБиром" склонны отдавать предпочтение "Сибирской короне". Таким образом, тройку лидеров, имеющих наибольшую популярность у омичей, составляют такие пивные бренды, как "Балтика" (12,2%), "БагБир" (11,8%), "Сибирская корона" (8,6%).

 

Новости метро. Электричество под контролем "Умной системы". Дорога в жизнь - "Хрустальный апельсин". "Сокровенные" работы преподавателей. Омичам - государственные награды.

Главная  Новости 

0.0033
© h8records.ru. Администрация сайта: 8(495)795-01-39 гудок 160121.
Копирование материалов разрешено при условии ссылки на сайт h8records.ru.