"Пятерочка" расшевелит рекламный рынок

Услуга, которую предлагает "Пятерочка", для омского рынка пока уникальна. До сих пор омские ритейлеры не очень охотно откликались на любые предложения рекламных агентств по размещению рекламы в своих магазинах. "Пятерочка" и здесь оказалась первой. Компания "Пятерочка" не только активно идет навстречу рекламодателям, но и гарантирует эффективность рекламы в своих магазинах. Помогут определиться с рекламными носителями, выбор которых велик. От традиционных баннеров на фасадах и POS-материалов до эффектной напольной графики и запоминающихся рекламных конструкций в интерьере магазина.

Крупнейшая омская торговая сеть предлагает новую услугу - изготовление и размещение рекламы в своих магазинах

Известно и то, что реклама в местах продаж способствует более эффективной коммуникации с покупателями. Однако в Омске в этом направлении делаются только первые шаги. И то, что предлагает сегодня "Пятерочка", не предлагает пока никто. Хотя возможности и перспективы у такого вида продвижения, как уверяет руководитель отдела рекламы и PR омской сети магазинов "Пятерочка" Станислав КОЖЕДУБОВ, очень велики.

Реклама в магазинах - это практически не разработанный в Омске, но весьма эффективный канал маркетинговых коммуникаций. Давно известно, что большинство потенциальных покупателей принимает решение о покупке той или иной торговой марки непосредственно в местах продажи товаров. Например, компания "Орими Трейд" разместила баннеры в местах продажи своей продукции, что позволило ей значительно увеличить уровень продаж.

- При минимальных затратах рекламодатели получают огромный выбор возможностей, - считает Станислав КОЖЕДУБОВ. - Существенное отличие рекламы в магазинах в том, что она адресная. Каждый рекламодатель может выбрать для размещения магазин в каком-то конкретном районе или микрорайоне города. Именно тот, который ему интересен в данный момент. Для рекламы розничных банковских услуг Сибакадембанк выбрал те магазины "Пятерочка", которые находятся по соседству с филиалами этого банка. И в сегодняшних условиях адресная реклама, как показывает практика, во много раз эффективнее.

Через 16 магазинов омской сети "Пятерочка" ежемесячно проходит более 650 тысяч покупателей (более 7 миллионов в 2005 году). И каждый из них - это потенциальный потребитель рекламы. Да и выбор рекламных носителей обширен. Это и наружная реклама на фасаде магазина (баннеры, плакаты и другие носители), интерьерная реклама (напольная графика, рекламные материалы на торговом оборудовании, световые панели и всевозможные рекламные конструкции), печатные материалы, звуковая реклама в торговом зале. Рекламу можно разместить, например, на упаковочных пакетах. Магазины сети "Пятерочка" реализуют их покупателям в количестве 150-200 тысяч штук ежемесячно.

Так что вариантов и возможностей для эффективного медиапланирования более чем достаточно. Если у компании нет собственного отдела маркетинга, то специалисты "Пятерочки" разработают при необходимости медиаплан, подберут наилучший вариант рекламного носителя, изготовят, разместят и даже спрогнозируют результат рекламной кампании.

"Пятерочка" предлагает рекламодателям на выбор не только рекламные носители, но и время, в которое реклама будет распространяться (точечное размещение). Именно такой вариант выбрала компания "Русское море", скомбинировав различные рекламные носители и время их размещения.

Такой системный продукт на омском рекламном рынке не предлагал еще никто. Магазины привлекательны для покупателей, сеть постоянно расширяется. В мае должен открыться уже семнадцатый магазин, а до конца 2006 года омская сеть "Пятерочки" должна увеличиться вдвое. Так что рекламное направление, как считают в компании, будет только расширяться.

- Результат зависит от того, какую цель преследует рекламодатель, - пояснил Станислав КОЖЕДУБОВ. - Один хочет увеличить объем продаж, другой повысить лояльность к своей торговой марке. Мы можем спрогнозировать, на что именно будет направлен рекламный носитель и на какую целевую аудиторию. Можем спрогнозировать и общий эффект от рекламной кампании в цифрах. И цена за размещение рекламы в универсамах "Пятерочки" вполне конкурентоспособна на омском рекламном рынке. Если сравнивать с другими рекламными носителями, то стоимость одного рекламного контакта с потребителем у нас получается существенно ниже. Для примера могу сказать, что размещение одного баннера размером три на четыре метра обойдется рекламодателю в 7 тысяч рублей.

Сотрудникам мэрии повысят культуру.

Дети улиц растут как цветы.

Взгляд из центра.

Водоканал претендует на господдержку.

Омичи отстояли СТВ.

Главная Новости

0.0823

© h8records.ru. Администрация сайта: 8(495)795-01-39 гудок 160121.
Копирование материалов разрешено при условии ссылки на сайт h8records.ru.