Книга недели

"Грядущая реклама"

Вальтер ШЕНЕРТ

Москва: "Интерэксперт", 2002

199 правил и примеров достижения успеха

Эта книга для тех, кто уверен, что знает о рекламе и ее возможностях все. Ну, если и не все, то практически все. Известный немецкий рекламист-практик и апологет рекламных коммуникаций Вальтер ШЕНЕРТ, который в течение двадцати лет возглавлял крупное рекламное агентство, приготовил своим читателям любопытный сюрприз. Конечно, вы его почувствуете не сразу.

Издание второе, дополненное главой о рекламе в Интернете

Автор вербует читателя не в лоб, а мягко, исподволь, со специфическим юмором, обволакивая его своими идеями и поэлементно раскладывая секрет успешной рекламы. Впрочем, секрет действительно прост. Но формы его воплощения, как оказалось, могут быть самые различные. О них Вальтер ШЕНЕРТ постарался рассказать не только подробно, но и весьма доходчиво, практически на пальцах. Вот это горячее, это белое, а так не стоит делать никогда. В общем, будь новым по сути, а не только по форме. Будь прост, но не простоват. Будь убедителен, но избегай навязчивости. Продавай, а не развлекай. И тогда все получится.

Любая книга о том, как делать рекламу, должна содержать необходимый минимум всем известных сведений. Данная книга не исключение. Во-первых, потому, что реклама это устоявшийся бизнес. Во-вторых, потому, что наличие общеизвестных сведения греет самолюбие рекламиста и создает необходимы эффект включения в текст. В противном случае, практически любой профессионал (а в рекламном бизнесе работают только профессионалы) сразу отложит книгу в сторону и скажет, что это бред шизофреника.

А еще нужно отпустить тормоза мешающие возникновению идей. Новая идея - это основа любой успешной рекламы, а отсутствие новизны, наоборот, невозможно скрыть никакими новыми технологиями. Успех рекламы определяет ни оператор, ни режиссер, ни копирайтер. Успех рекламы определяет потребитель. А его может заинтересовать исключительно новизна содержания, а не формы. Успехов вам, будущие креаторы.

Темные пятна "Сатурна".

Генерал погиб в аварии.

Вместо пионерлагеря - детский оздоровительный центр.

Эти бы рекорды да в мирных целях....

Купание "железного коня" в Омске не проблема. Иртыш под боком.

Главная Перевозки

0.0048

© h8records.ru. Администрация сайта: 8(495)795-01-39 гудок 160121.
Копирование материалов разрешено при условии ссылки на сайт h8records.ru.