Жизнь с крокодилом

Наблюдая по телевизору за победной игрой российских теннисистов на недавнем Кубке Дэвиса омичи могли заметить на одежде спортсменов фирменное изображение оскалившегося крокодильчика. Это эмблема самого известного производителя спортивных рубашек - Lacoste. Разумеется, французская фирма выпускает не только одежду, но почему-то в первую очередь вспоминаются сшитые в подпольных швейных мастерских "самопальные" рубашки, с опаской продаваемые на местных рынках в советские времена. Потом пришла эпоха "настоящих лакост" из континентального Китая. Сегодня отдельные изделия - одежду, очки, и парфюмерию от Lacoste можно найти в некоторых магазинах Омска, но как разрозненные и зачастую не внушающие доверия экземпляры.

Для французских крокодилов Lacoste не подходит Омский климат

Маленькая рептилия имеет свою забавную историю, начавшуюся в 1927 году. В те дни легенда тенниса Рене Лакост (родился во Франции в июле 1904 года, а умер в октябре 1996-го) одержал очередную победу на открытом первенстве США в Форест Хилл и стал "крокодилом" с легкой руки американской прессы. На Кубке Дэвиса Рене заключил пари с капитаном команды Франции. В случае победы в важном для команды матче капитан пообещал ему презентовать чемодан из крокодиловой кожи. Друг Лакоста нарисовал тогда небольшого крокодильчика, символизировавшего мертвую хватку, показываемую Рене Лакостом на кортах. Этого крокодильчика вышили на блейзере теннисиста - так с тех пор и повелось.

Рене по прозвищу крокодил

В 1933 году налажено промышленное производство первых рубашек Lacoste.

Спустя шесть лет, в 1933 году, Рене Лакост и Андрэ Жильер, владелец и президент наиболее крупной в то время трикотажной компании, создали фирму по пошиву рубашек для игры в теннис и гольф с использованием логотипа, созданного Лакостом. Это был первый случай, когда торговая марка размещалась на лицевой стороне одежды - идея, в дальнейшем с успехом поддержанная многими производителями. Новые рубашки произвели настоящий фурор среди теннисистов того времени, до того носивших на кортах классические повседневные рубашки с длинным рукавом. Первая фирменная рубашка Lacoste была белой с короткими рукавами. Ее ткань, легкая и дышащая, была "простроченным джерси" или трикотажем.

В 1968 году на рынке появилась первая туалетная вода Lacoste. Чуть позже была разработана и первая коллекция теннисных туфель и обуви для досуга. К 1993-му Lacoste презентует уже шесть главных групп товаров: рубашки, ракетки, обувь, парфюмерию, очки и часы.

Через тридцать лет, став владельцем сети магазинов и предприятий во Франции, Италии и Испании, Лакост передает бразды правления компанией старшему сыну Бернару. Однако Рене Лакост прославился не только как великий теннисист и основатель марки Lacoste. В 1963 году он изобрел первую стальную теннисную ракетку революционной круглой формы. Эта ракетка получила 46 призов на турнирах "Большого Шлема" с 1966-го по 1978 год. И все же Лакост не почил на лаврах изобретателя, предпочитая отдавать все силы наразвитие собственной марки. Уже в 1966 году им было подписано соглашение о производстве спортивной одежды Lacoste в США. Потом - в Японии, Бразилии, Таиланде, Мексике, Турции и других странах мира.

Не последняя рубашка

Сегодня фирма Рене Лакоста - это 25 миллионов различных товаров, ежегодный оптовый оборот в 750 миллионов долларов США и более чем в 2000 магазинах в 103 странах мира, включая и Россию, куда Lacoste пришла в 1995 году. Но до Омска трикотажная интервенция докатилась лишь в виде немногих образцов.

В мужской зимней коллекции представлены клубная и спортивная одежда, а также обувь и аксессуары. Хит сезона - и рубашка с мягкими воротниками и вязаные свитеры из чистой шерсти, и джерси для поло. Здесь есть классическая клубная одежда для выходного дня и элегантные вещи в духе традиционного для Lacoste "небрежного городского стиля". Присутствует тема яхт-клуба и модная - "Гольф". Вторая часть коллекции - спортивная одежда для профессионалов и любителей выполненная в цветовой гамме - черный, титан и "голубая суматра".

"Спортивный шик и непринужденная элегантность" - так характеризует новую коллекцию Lacoste модельер Кристофер Лемер. Знаменитая французская марка уже много лет по праву считается законодательницей мод в области клубной и спортивной одежды.

Миниатюрный крокодильчик особенно эффектно смотрится на оригинальной оправе из белого пластика из новой коллекции солнцезащитных очков Lacoste, выпушенной французской компанией L"Amy. Модели новой коллекции предназначены прежде всего для занятий спортом. Качество оправ Lacoste не нуждается в особом описании. В новой коллекции оправ предлагаются пять моделей из титана - легкие, прочные и не подверженные коррозии классической и современной формы. В линии "Active" появились новые модели ультрамодного силуэта. Большим успехом у публики пользуются и модели для женщин из недавно выпущенной на рынок коллекции "Lacoste pour femme".

Женская клубная одежда изысканна и непринужденна. Классические детали спортивного гардероба - брюки и куртки для занятий спортом выполнены из таких исключительно "женственных" материалов, как твидовая шерсть "Милано", пике с лайкрой и атлас. В детской коллекции представлены футболки с капюшонами, джинсы, шерстяные парки, и морские свитеры в полоску. В соседних регионах, где уже действуют фирменные магазины Lacoste, цена на рубашки колеблется от 500 до 1000 рублей.

Рене Лакост - чемпион

Для солидных омских предпринимателей идеально подойдет стеклянный флакончик, украшенный одним из самых узнаваемых логотипов на планете. Перед вами не очередной молодежно-спортивный "парфюм" с приевшимся цитрусовым привкусом, а аромат для зрелого мужчины, искушенного, умудренного опытом, знающего, что время бесценно. Знаменитый французский парфюмер Клод Дир создавал аромат под впечатлением путешествия на Ямайку. Сохранив спортивную индивидуальность стиля Lacoste, он сосредоточил внимание на традиционных ценностях и вдумчивом отношение к жизни.

Его первый выход на Уимблдонском турнире закончился сокрушительным поражением. В первом же сете он был разбит наголову австралийцем Патом О"Хара. Рене славился страстной манерой игры, что превращало спортивное состязание в азартнейшее шоу.

К началу века тон в мировом теннисе задавали американцы и англичане. Рене Лакост первым из французов отвоевал у них в 1927 году Кубок Дэвиса - приз престижнейшего американского турнира; дважды побеждал на Уимблдоне, который уже в начале века стал неофициальным, но общепризнанным чемпионатом мира в этом виде спорта.

Через несколько лет он навсегда покинет большой спорт. И следующие три десятилетия посвятит строительству своей фирмы. Он ушел из жизни, после того как отметил свой 92-й день рождения, и оставил наследникам империю, которая не знает границ.

В середине 20-х он считался одним из сильнейших теннисистов страны: трижды выходил победителем на открытых международных чемпионатах. Но не только это принесло ему титул чемпион на все времена: для французского тенниса Лакост стал примерно тем же, чем Пеле для бразильского футбола. Он вернул родине первенство в этом виде спорта, которое к тому времени, казалось, было безвозвратно утеряно.

Ресторан над рекой.

Вода - основное сырье для теплоэнергетики.

Пожар на продуктовом рынке.

306-е может вернуться.

Трансмил тягался с Сибнефтью.

Главная Перевозки

0.0067

© h8records.ru. Администрация сайта: 8(495)795-01-39 гудок 160121.
Копирование материалов разрешено при условии ссылки на сайт h8records.ru.