Золотая корона лидера

На сегодня в Омске карты "Золотая корона" эмитируют и обслуживают только Омскпромстройбанк и "Сибирский Купеческий". В прошлом году в эту компанию входил и Омск-Банк, но сейчас он на время прекратил работу с пластиковыми картами.

По итогам первого полугодия 1999 года на долю платежной системы "Золотая корона" приходилось 52% от общей суммы остатков на картсчетах. К концу третьего квартала показатели чуть снизились, но остались весомыми - 48%. Что нового могут предложить омские банки владельцам этих карточек?

А пока поговорим о том, что нового произошло за последнее время у тех банков, которые уже давно работают на омском рынке с этими картами. И начнем с самого активного участника - Омскпромстройбанка. Надо сказать, что он является лидером в масштабах не только Омска, но и всей системы "Золотая корона", прочно удерживая первенство по числу эмитированных карт.

Впрочем, недавно в Омске появился филиал еще одного из участников данной платежной системы - Сибакадембанка. Этот банк активно работает с карточками "Золотая корона" в Новосибирске и других городах, поэтому можно ожидать, что в недалеком будущем омский филиал тоже начнет такую деятельность.

Чем это вызвано? Стремлением уменьшить те расходы, которые предприятия несут при внедрении зарплатных проектов - ведь именно им, как правило, приходится оплачивать стоимость карт. Если учесть, что магнитная карточка стоит в 5 раз дешевле микропроцессорной (34 и 170 руб., соответственно), а их в рамках каждого проекта эмитируются десятки и сотни, то становится ясным, что замена сулит существенную экономию.

За прошедшие 10 месяцев им было дополнительно эмитировано около 12000 карточек, причем этот рост имел не только количественный, но и качественный характер. Как известно, изначально "Золотая корона" была микропроцессорной. Так вот, в сентябре 1999 года ОПСБ начал выпуск еще и магнитных карт - специально для зарплатных проектов.

К магазинам, аптекам, автозаправочным станциям добавились и почтовые отделения. Подписано соответствующее соглашение с управлением федеральной почтовой связи Омской области и уже установлено 10 терминалов. В наступившем году планируется увеличить их число и установить дополнительно еще 10 банкоматов в разных районах города.

Магнитные карточки выдаются сроком на 2 года и пока могут использоваться только для получения денег в банкоматах и пунктах выдачи наличных. Все банкоматы принимают как микропроцессорные, так и магнитные карты "Золотая корона". Кстати, за прошедшее время у ОПСБ появилось еще 2 новых банкомата, увеличилось и число пунктов обслуживания по картам.

Речь идет о совместном с Торговым центром "Омский" проекте: покупателям предлагаются карточки "Золотая корона", номинированные в условной валюте под названием "рубль ТЦ". С их помощью можно оплатить покупку в любом из отделов этого магазина, а потом получить скидку по принципу: чем больше потрачено, тем выше процент скидки.

Масштабы деятельности "Сибирского Купеческого Банка" куда скромнее. Часть давних зарплатных проектов сегодня находится в "спящем" состоянии по причине сложного финансового состояния предприятий (хронические неплатежи и т.д.). Не получил особого развития и проект, о котором "КВ" писали в прошлом обзоре, в номере от 18 марта 1999 года.

Причина такого положения вещей - это тема отдельного разговора. Но факт остается фактом: имея карточку ТЦ, зачастую невозможно купить нужную вещь, несмотря на изобилие предлагаемых со всех сторон товаров. Потому что арендаторы эти карточки не принимают, а в отделах самого ТЦ требуемый товар отсутствует.

Идея вроде бы замечательная. Так почему же эта программа не получила широкого развития? Причин, судя по всему, несколько - как объективных, так и субъективных. И самая главная, на мой взгляд, состоит в том, что у ТЦ "Омский" почти не осталось... собственных отделов: большую часть площади магазина занимают арендаторы всех видов и мастей.

Другая причина состоит в достаточно сложном механизме предоставления скидок. Судите сами: при покупке с картсчета списывается полная стоимость товара. В конце каждого календарного месяца подсчитывается общая стоимость сделанных покупок, вычисляется размер скидки и соответствующая сумма зачисляется на счет покупателя.

Наверное, при желании с арендаторами можно было бы договориться, продумав механизм взаимных расчетов. Скажем, такой: владелец карточки приобретает товар в отделе некоей фирмы, оплачивая покупку через терминал в кассе ТЦ, а соответствующая сумма засчитывается фирме как часть ее арендной платы. Вот только желания, судя по всему, нет...

Потому и не пользуется этот вариант "Золотой короны" спросом у покупателей ТЦ "Омский", а другие магазины не спешат внедрять его у себя. Хотя справедливости ради надо отметить, что сотрудники ТЦ, которые получают зарплату по точно таким же карточкам, используют их активно и охотно.

Допустим, человек хочет купить вещь стоимостью 1000 рублей, имея право на скидку в размере 5% и 980 руб. на картсчете. Он не сможет сделать эту покупку! Потому что 50 руб. скидки ему положено получить только в конце месяца. Втолковать это простому покупателю нелегко... А для того чтобы разобраться, каким образом определяется сам процент скидки, надо иметь "пятерку" по высшей математике.

Схема работы такая: предприятие выдает карточки своим водителям, а затем периодически перечисляет деньги на специальный счет в банке и одновременно передает туда список своих сотрудников с указанием конкретных сумм. Водитель обращается в любой пункт выдачи наличных или банкомат, и на его карточку записывается нужная сумма.

С недавних пор в "Сибирском Купеческом" начали эмитировать новую разновидность "Золотой короны" - специальные "бензиновые" карты. Этот продукт рассчитан на корпоративных клиентов. Карты предназначены для получения ГСМ на автозаправочных станциях, оборудованных терминалами (сейчас таких 3 . Использовать их в других целях невозможно.

Хочется надеяться, что проект будет интересен предприятиям, имеющим собственный автотранспорт. Хотя широкому внедрению подобных проектов сильно мешает то, что Законодательное собрание нашей области постановило взимать налог с продаж при расчетах с использованием пластиковых карт. Тем самым расчеты эти приравнены к наличным, что стало тормозом для развития ряда интересных "карточных" программ и всего этого рынка в целом.

На Трансмаше третий конкурсный управляющий.

Россгострах возьмет на себя банкротов.

Банкам сложно с малым бизнесом.

Противоречивый закон.

Переход "Сибнефти" через Альпы.

Главная Экономика

0.0055

© h8records.ru. Администрация сайта: 8(495)795-01-39 гудок 160121.
Копирование материалов разрешено при условии ссылки на сайт h8records.ru.