Бизнес ударился в фитнес

В прошлом году Омск накрыл фитнес-бум. Практически один за другим в городе появились новые фитнес-клубы - "Озон", "О2", "Планета Фитнесс". 2005 год ознаменовался еще двумя открытиями - "ParkFitness" и "Wellcity". На подходе новый клуб на Красном пути. "Поле непаханное, - охарактеризовал нынешнюю ситуацию на рынке фитнес-услуг управляющий клубом "О2" Сергей АНИЩЕНКО. - Не о конкуренции надо говорить, а о завоевании умов". Сегодня фитнес-клубы новой формации в совокупности охватывают далеко не всех потенциальных клиентов.

У владельцев клубов нелегкая задача - завоевать умы

Осознание того, что владеть спортивным клубом не только престижно, но при грамотном менеджменте и выгодно, дошло и до омских предпринимателей. По данным различных консалтинговых компаний, обороты российской фитнес-индустрии растут на 20-25% в год. В прошлом году совокупный объем продаж фитнес-услуг в России составил порядка $300-350 млн. Из них на долю Москвы приходится более 50%. Остальные деньги вращаются в регионах.

В роли догоняющих

Сети плести рано

По прогнозам специалистов, в последующие годы ситуация в этом секторе рынке будет развиваться по сценарию, схожему с тем, по которому развивался сетевой ритейл: крупные межнациональные и региональные компании, насытив московский рынок, предпримут экспансию в регионы. Процесс этот уже начался. В частности, надо отметить появление в регионах Orangе fitness, "Планеты Фитнес", World Class. Однако Омск пока не в поле интересов крупнейших игроков рынка. Сегодня это только на руку местным инвесторам, которые пользуются ситуацией и самостоятельно "окучивают" рынок.

Анализ информации, выставленной на сайтах различных фитнес-консалтинговых компаний о тех, кто прибегал к их услугам, говорит о том, что омские инвесторы предпочитают самостоятельно решать, в каком направлении им двигаться, развивая клуб, какое оборудование устанавливать, где обучать персонал, и прочие проблемы. В Омске только один клуб - ParkFitnes, отрыт при участии консалтинговой компании.

Омские игроки, говоря о развитии фитнес-индустрии, предпочитают не затрагивать финансовую сторону вопроса. Складывается впечатление, что ими движет только забота о здоровье нации. О фитнесе как одном из прибыльных сегодня видов бизнеса скромно умалчивается. Между тем, по расчетам специалистов, потребность в капитале для создания фитнес-клуба, например, площадью 1 500 - 2 000 квадратных метров составляет порядка $2 млн, для небольшого клуба требуется $200-300 тысяч. Окупаемость в среднем наступает через год-два. Правда, в регионах этот период растягивается на 3-4 года. Но при умелом подходе к работе с клиентами потом можно получать приличную прибыль. Поэтому сегодня владельцы фитнес-клубов делают все, чтобы привлечь и удержать клиентов всевозможными дисконтными программами, расширяя перечень оказываемых услуг, включенных в клубные карты или абонементы и повышая качество обслуживания.

Впрочем особой оригинальностью развития местные игроки рынка особо никого не удивят. Придумать в сфере фитнес-индустрии что-то новое сегодня очень сложно: программы, оборудование, методики работы тренеров - все это уже есть. Поэтому увидеть в омских клубах ноу-хау вы вряд ли сможете. Отличия будут в комплексе дополнительных услуг, качестве обслуживания. Вслед за одиночными клубами начнут появляться сети. Правда, далеко не сразу.

Сегодня консалтиноговые компании, многие из которых выросли из продвинутых московских фитнес-клубов, оценивают свои консультации дорого - от $40 тысяч до $60 тысяч. По этому поводу управляющая велнес-клубом "Wellcity" Наталья КРОЛЕВЕЦ заметила: "Можно, конечно, позволить себе хороший консалтинг, но нет никакой гарантии, что тебе расскажут все правильно. Московский фитнес строится по другим меркам и законам. У нас рынок отличается, Омск - город непредсказуемый, и фитнес как бизнес только начал развиваться". Госпожу КРОЛЕВЕЦ поддержал управляющий клубом "О2" Сергей АНИЩЕНКО, отметивший, что развитие должно идти исходя из того, что желают потенциальные клиенты, а не советуют сторонние консультанты.

В перспективе практически у всех владельцев клубов - программы по уже имеющимся объектам: расширение площадей за счет пристроек, надстроек или вытеснения соседей. Видимо, Омск всегда будет в роли догоняющего. Например, в столице и других крупных городах жилые комплексы сегодня являются лакомым кусочком для инвесторов. Открытие фитнес-клуба формата "клуб у дома" - очень выгодное вложение.

О своем желании расти, в том числе и по сетевому принципу, заявляют все участники рынка. Но делают это очень осторожно, как бы не желая в своих высказываниях оказаться хуже других. Директор клуба "Озон" Алексей СМОЛИН считает, что нынешняя ситуация в Омске с предоставлением земельных участков под новое строительство не способствует развитию сетей. Недвижимости, которая бы подошла для открытия приличного клуба, практически нет. Разве что бывшие производственные площади, которые, кстати, с большим успехом использовали инвесторы "Парка". Кстати, именно Park Fitness достаточно уверенно говорит, что брэнд будет развиваться по сетевому принципу.

Обзвонив компании, которые предлагают приобрести квартиры в строящихся жилых комплексах, и поинтересовавшись у них, а запланирован ли у вас фитнес-клуб, корреспондент "КВ" получила отрицательный ответ. В вполне возможно, у нас в перспективе огромные площади, ответили в "Миллениуме". Категорическое "нет" прозвучало в трубку телефона из офиса продаж "Золотых куполов": "Если вас интересует фитнес, рядом с жилым комплексом есть клуб "Мадонна". Салоны красоты - да, магазины - да, еще какой-то комплекс бытовых услуг - да, а фитнес - нет.

Кто не успеет, тот опоздает

Держите их, держите!

Почему инвесторы пока не спешат вкладывать средства в развитие фитнес-клубов формата "клуб у дома" именно в строящихся комплексах? Отчасти на этот вопрос ответил Алексей СМОЛИН. Он отметил, что сегодня центр города, а именно там и ведется новое комплексное строительство, несколько переполнен фитнес-клубами, надо двигаться в спальные районы, а это значит - расширять потребительскую аудиторию. Сегодня уже находятся те, кто начинает постепенное внедрение в "спальное" Левобережье. Владелец сети стоматологических клиник "Дентис" Николай КАЧУРИН в новом офисном центре на улице Степанца приобрел часть помещений и разместил там центр красоты, в который, помимо стоматологической клиники, вошли парикмахерская, солярий и фитнес-зал. В планах увеличить центр за счет покупки соседних пустующих площадей и расширить спортивную зону. Он не скрывает, что у него есть дальнейшие планы по развитию таких центров.

Каждый завлекает клиентов, как может. Не исключено, что "Планета Фитнесс" (собственник Николай ВТОРУШИН, владеющий сетью спортивных магазинов "Евроспорт") сделала ставку на похожесть в звучании с раскрученным трансрегиональным брэндом "Планета Фитнес" (вторая после World Class сеть в России). Разница в названиях всего в одной букве - в написании слова "фитнес", плюс разные логотипы. Потенциальный клиент в первую очередь слышит, что в Омске есть "Планета Фитнесс", и вряд ли присматривается к написанию, к логотипу. Проблем по этому поводу управляющая клубом Ольга МАТВЕВА не боится: мол, ничего общего.

Удержать клиента - главное для любого клуба. Для этого придется предлагать различные программы, расширять сферу услуг, не исключено, что идти на демпинг. Надо заметить, что в демпинге уже успели обвинить ParkFitnes, который до открытия начал продажу клубных карт по бросовым ценам. Игроки рынка расценили это как нечестное завоевание клиентуры.

ParkFitness (тел. 325-370, www.parkfitness.ru)

Впрочем надо заметить, что "Планета Фитнесс" не первая проявляет тягу к известным названиям. Это сейчас клуб в "Сити-центре" называется Wellcity, а раньше он был Gold(s Gym city. Видимо, слово "city" на конце и спасало омских владельцев клуба от разбирательств с известной американской компанией, которая по всему миру насчитывает более 600 клубов.

Система оплаты - приобретение клубных карт на три, шесть месяцев и год.

Директор - Виталий АФАНАСЬЕВ

Клуб предлагает клиентам различные виды карт: взрослые и детские, которые делятся на базовые и дневные, с различными сроками действия - от 3-х месяцев до года. Клиентам предоставляется возможность приобретать клубные карты в рассрочку. Одна из услуг клуба дает право его членам приостанавливать действие карт, например на период отпуска или командировки. Посещение клуба в течение месяца для члена клуба обходится от 900 рублей. ParkFitness предоставляет гибкую систему скидок

Стоимость услуг

Общая площадь клуба 1 800 квадратных метров. На этих площадях расположен тренажерный зал, зона кардио- и силовых тренажеров. Каждый тренажер оснащен персональным LCD-монитором, подключенным к эфирному и спутниковому телевидению. ParkFitness - две студии, где проводятся занятия по аэробике (можно выбирать различные уровни сложности), степ-программы, танцевальные классы, силовые и комбинированные уроки с использованием различных приспособлений, а также такие программы, как пилатес, йога и целый ряд других. К услугам клиентов зал восточных единоборств и сайкл-студия - занятия проводятся на велотренажерах, имитирующих профессиональные велосипеды.

Владельцы клубных карт получают целый комплекс бесплатных услуг: посещение клуба в любое время с 7.00 до 23.00 в будни, с 9.00 до 22.00 - в выходные, пользование тренажерами, посещение залов групповых занятий в любое удобное время. В стоимость карты входит консультация фитнес-врача, инструктаж в тренажерном зале и бесплатная персональная тренировка, посещение сауны (находятся в каждой раздевалке).

К услугам членов клуба - фитнес-диагностика, составление по ее результатам плана индивидуальных тренировок, массаж, солярий, сауны, которые находятся прямо в раздевалках. Плюс бар (энергетические и тонизирующие коктейли, свежевыжатые соки, кухня), персональный тренинг (за дополнительную плату).

ParkFitness отличает наличие детского клуба JUNIOR PARK. В клубе имеется два детских зала. Один предназначен для спортивных занятий под присмотром инструктора, другой - для игр и занятий умственным трудом с использованием элементов системы Монтессори, основанной на том, что каждый ребенок учится в игровой форме. В детском клубе имеются также раздевалка с индивидуальными шкафчиками, душ.

Директор - Наталья КРОЛЕВЕЦ

Wellcity (тел. 56-61-6

Система оплаты - клубные карты (на один, три, шесть месяцев, год, предусмотрены разовые занятия)

WELLCITY позиционирует себя как велнес-клуб, в который входят не только фитнес -зона, но и SPA, зона релаксации, которая сейчас на реконструкции (открытие намечено на май).

Единая карта (посещение по расписанию работы клуба) - от 2 200 руб.

Стоимость услуг

Карта посещения групповых занятий (по расписанию залов групповых занятий) - от 1 200 руб.

Разовое посещение - 300 руб.

Общая площадь клуба - 2 100 квадратных метров (раньше весь клуб занимал площадь не более 500 квадратов. Имеется зона тренажеров - 350 квадратных метров (кардио- и силовое оборудование), 4 зала групповых программ для занятий различными видами аэробики (пол - натуральная пробка), хореографии, зал восточных единоборств, где также предлагаются занятия йогой, боксингом, пилатес, сайкл-зал.

Предусмотрены карты для детей и подростков (с 4 до 11 лет и с 11 до 16 лет соответственно) стоимостью от 600 рублей. Клуб предлагает 10%-ю скидку в случае приобретения любого абонемента двумя и более членами семьи. Имеется индивидуальный тренинг - 150 рублей в час. Приобретая единую карту, клиент получает возможность посещать клуб в любое время (при единой карте), находиться в нем неограниченное количество часов, посещать тренажерный зал, сауну, зону SPA, плюс получает на время тренировки полотенце. Карты посещения групповых занятий не позволяют пользоваться тренажерным залом, но разрешает посещать сайкл-зал.

"О2" (тел. 321-67

Первый этаж - SPA зона, которая включает бассейн с противотоком и гидромассажными форсунками, водопадом и горкой (размер 18 на 14 метров), позволяющий проводить занятия по аквааэробике, джакузи, душ Шарко, финскую сауну и турецкую баню, массажный кабинет, салон красоты, кафе-бар, зимний сад, два солярия.

Клуб занимает два этажа отдельно расположенного здания, в котором в советские времена находился ведомственный спортзал.

Директор - Сергей АНИЩЕНКО

Стоимость услуг

Система оплаты - абонементы (на 15 дней, 1, 6 мес., год, предусмотрены разовые тренировки). Пропускная способность до 200 человек в день.

- 15 дней: муж. 1 400, жен. - 1 300, дет. - 950

Тренажерный зал, плюс кардиотеатр (кардиозона, каждый тренажер оснащен ЖК-мониторами с DVD и CD-носителями), свободное посещение сауны, бассейна:

- 6 мес.: муж. - 11 700, жен. - 10 600, дет. - 8 000

- 1 мес.: муж. - 2 200, жен. - 2000

Семейный абонемент - скидка 5%, корпоративное посещение (от 10 человек) - 10%, абонемент с 8.00 до 15.00 - 50%, абонемент "молодежный" - от 600 рублей. Дополнительные услуги, не входящие в стоимость абонемента, - фитнес-бар, солярий, массаж.

- год: муж. - 21 900, жен. - 19 900, дет. - 14 950

- посещение три раза в неделю от 600 рублей. Занятия длятся 1,5 часа, в стоимость абонемента входит посещение 4 раза в месяц сауны по расписанию

Залы (два) для аэробных занятий:

Клуб - один из проектов компании "Джэй анд Эс".

"Озон" (тел. 132-99

Система оплаты - клубные карты (оплата за 1, 3 и 6 мес.). Общая площадь зала - 330 квадратных метров. Предусмотрены только тренировки на тренажерах (кардио- и силовое оборудование). Отсутствует зал для аэробных тренировок. Рассчитан на 200-250 клубных карт.

Директор клуба Алексей СМОЛИН

- 1 мес.: днев. - 1 200, веч. - 1 600, полный - 2 000 (включает пользование солярием, ежемесячно, по 40 минут). Стоимость карт на три и шесть месяцев рассчитывается исходя из стоимости месячной карты, плюс карта на три месяца дарит бонус в виде одного месяца бесплатных тренировок (платишь за три, занимаешься четыре), а карта на полгода - два месяца. Разрешено разовое посещение - 200 рублей. Предусмотрена 10%-я "семейная" скидка". Абонемент для школьников - 750 рублей в месяц. В клубе имеется фитнес-бар, душевые, проводятся консультации инструкторов по питанию.

Стоимость услуг (колеблется от времени посещения занятий)

Директор - Ольга МАТВЕЕВА

"Планета Фитнесс" (тел. 321-42

Стоимость услуг

Система оплаты - абонементная (виды абонементов - дневной, свободный, 3-х разовое, и 2-х разовое и разовое посещение)

Свободный - 2 500

Дневной абонемент (посещение с 8.00 до 15.0 - 1 500

2 раза в неделю (8 тренировок в месяц) - 1 40 Как при 2, так и при 3-х разовом абонементе посещение в фиксированные дни, в обозначенное заранее вами время.

3 раза в неделю (12 тренировок в месяц, пропущенные занятия не восстанавливаются, абонемент не продлевается) - 1800.b

В зале аэробики стоимость колеблется от 1 300 рублей. Индивидуальные тренировки - от 1 300 рублей за час, персональные - от 2 200 рублей.

Индивидуальный тренинг - 2 200 в месяц, разовая тренировка (1, 5 часа) - 300.

Шейпинг-центр "Мадонна" (тел. 256-423, 363-14

Клуб состоит из двух залов. Тренажерный зал оборудован кардио- и силовыми тренажерами. Зал аэробных тренировок небольшой, рассчитан на одновременные занятия не более семи-восьми человек. Приобретая любой абонемент, клиент заранее оплачивает комплекс таких услуг, как консультация инструктора, пользование кардиотренажерами (не более 35 минут за одну тренировку), сауной, а также получает скидки в магазинах "Евроспорт". Действует гибкая система скидок.

Система оплаты - абонемент (на месяц, три месяца и со свободным посещением, предусмотрено разовое посещение)

Владелец и управляющая клубом - Лариса ГОРШЕНИНА

1 мес.: утро (9.00 10.0 - 3 раза - 610, 2 раза - 550

Стоимость услуг:

вечер (18.30, 19.3 - 3 раза - 660, 2 раза - 630

день (15.30, 16.3 - 3 раза - 610, 2 раза - 550

Абонемент для занятий на кардиотренажерах 2 раза в нед. - 390, 3 раза - 440 руб..b

Свободное посещение - 1 200

Помимо этого имеются фэшн-студия для детей, групповые и индивидуальные занятия для будущих мам, для которых предусмотрены консультации врачей в МСЧ- В обоих залах имеется зона тренажеров (кардиотренажеры за отдельную плату - 5 рублей за минуту).

Сегодня "Мадонна" включает в себя два зала. Один находится на улице Тарской, другой - на Маяковского. Изначально клуб позиционировал себя как шейпинг-центр, предлагая лицензионный программный продукт. Однако постепенно мода на шейпинг прошла и "Мадонна" переориентировалась на другие программы. Шейпинг сохранился, поскольку является одним из эффективных корректоров фигуры. Но к нему добавились занятия по различным видам аэробики (степ, латина и еще ряд ее разновидностей), йога, пилатес и другие современные виды. Отличительной особенностью шейпинг-центра было и осталось проведение антропометрического тестирования всех занимающихся. Тестирование можно проводить ежемесячно, все результаты обрабатываются с применением специальной компьютерной программы. Результаты тестов позволяют инструкторам индивидуально для каждого разрабатывать программу тренировок и постоянно ее корректировать в зависимости от того, как меняется ваша фигура. По сути это индивидуальный подход при том, что вы занимаетесь в группе. Вместе с тем в клубе есть такая услуга, как индивидуальный тренинг.

"Уралэкспоармс" укрепляет позиции.

Омичи едут покорять Урал.

Новое предложение от Импекс-банка - лизинг.

Не пиши, начальник, протокол.

Борис Сватков "Торговля - это все то, что происходит с нами в жизни".

Главная Экономика

0.0598

© h8records.ru. Администрация сайта: 8(495)795-01-39 гудок 160121.
Копирование материалов разрешено при условии ссылки на сайт h8records.ru.