Навигация
 Главная  Экономика 

Что нового на рынке "пластика"?


MADE IN RUSSIA, то есть наши

Состояние рынка пластиковых карт - одна из постоянных тем "КВ". Но подробный обзор публиковался достаточно давно - в номерах от 24 февраля и 2 марта 2000 года. Тогда рассказывалось обо всех типах карточек, которые эмитируются и обслуживаются в Омске. Многое ли изменилось с тех пор? Попробуем оценить это, окинув взором всю панораму рынка.

Она принадлежит к числу магнитных и поначалу использовалась головным Автобанком как сугубо локальная карта для внутренних расчетов. Филиалы стали использовать ее шире - скажем, в зарплатных проектах. Но по сути карта так и осталась локальной - другие банки с ней не работают, и это сдерживает ее дальнейшее продвижение на рынок. Поэтому сейчас Автобанком взят курс на более активное использование карточек международных систем - в частности VISA.

В Омске уже давно и весьма активно работают пластиковые карточки четырех российских платежных систем: "Золотая корона", Сберкарт, Union Card и STB Card. Помимо них, в 2000 году имели хождение и сберегательные карты Автобанка, которые появились в нашем городе, естественно, только после открытия в 1999 году омского филиала банка. Хотя сама по себе эта карточка имеет более долгую историю.

Увеличилось не только количество эмитированных карт, но и число банкоматов, а также торгово-сервисных предприятий (аптек и АЗС), обслуживающих владельцев карточек Сберкарт. На основе этих карт еще в одном магазине ("Самара", что возле 6-го таксопарка) начала работать программа Loyalty, а на заводе СК - зарплатный проект.

Сберкарт - тоже карта одного банка. Но, поскольку филиальная сеть Сбербанка несравнимо шире, его карточки пользуются гораздо большей популярностью. К 1 октября 2000 года 19% всех карточек, находившихся в обращении на территории Омской области, были именно системы Сберкарт. А ведь 1 января 2000 года на их долю приходилось только 11% рынка. Так что ушедший год для карточек Сбербанка оказался удачным.

А безоговорочным лидером омского рынка по-прежнему остается платежная система "Золотая корона". В 2000 году она укрепила свои позиции: по итогам третьего квартала этой системе принадлежало 62% всех работающих карточек, тогда как на начало года - только 36%.

Сейчас идет тестирование технологии Интернет-платежей с использованием Сберкарт, и уже в самом ближайшем будущем владельцы этих карточек смогут делать покупки в Интернет-магазинах. В 2001 году увеличится число АЗС, на которых можно рассчитываться при помощи карточки Сбербанка. Планируется, что со временем соответствующими платежными терминалами будут оснащены все омские АЗС.

Одним из самых активных участников системы является Омскпромстройбанк, который занимает первое место среди всех банков-участников по количеству эмитированных карт, второе место по платежному обороту и третье - по числу транзакций. Разумеется, он лидирует и на омском рынке, причем с большим отрывом.

Надо сказать, что в целом по России она тоже развивается весьма динамично. Если до кризиса 1998 года "Золотая корона" в основном работала на пространстве от Дальнего Востока до Урала, то сейчас продвигается на запад и уже широко представлена в Поволжье, Краснодарском крае и некоторых других регионах.

С августа 2000 года более 150 торгово-сервисных предприятий предоставляют скидки до 15% всем, кто оплачивает товар при помощи карточек ОПСБ (размер скидки устанавливают сами предприятия). Помимо этой программы, которая продлится до конца 2001 года, банк собирается не реже раза в месяц проводить акции, приуроченные к праздникам - 8 Марта, Дню Победы, Дню банка и так далее. В назначенный день 2-3 магазина будут предоставлять скидки в размере 15%.

За год в полтора раза увеличилось число эмитированных ОПСБ карт, было установлено еще 10 банкоматов, расширилась торгово-сервисная сеть. В том числе платежные терминалы появились в 34 почтовых отделениях города (а к концу 2001 года их станет 40-4 . Причем владельцы карточек в любом из этих отделений могут не только оплатить с их помощью коммунальные или почтовые услуги, но и получить наличные деньги.

Сегодня владельцы карт ОПСБ могут просматривать сотсояние своего картсчета через Интернет, то есть видеть все приходные и расходные операции. В течение года банк предоставит возможность полного управления картсчетом возможность полного управления картсчетом посредством Интернет.

Конечно, такие акции требуют от банка немалых затрат, но ОПСБ на это идет, потому что одним из главных на сегодня приоритетов считает повышение доли безналичных расчетов в общем объеме операций по карточкам. За рубежом эта доля составляет 90%, а у нас (по данным ГУ ЦБ на 1 октября 2000 года) - 12%. Другой приоритет - развитие торгово-сервисной сети на окраинах города, прежде всего за счет продовольственных магазинов.

Трудно сказать, что стало тому главной причиной - то ли не слишком удачная судьба ряда проектов, основанных на использовании карт "Золотая корона" (см. прошлогодний обзор), то ли просто по каким-то причинам банку сейчас интереснее работать с карточками системы Union Card.

Другой омский участник системы "Золотая корона" - Сибирский Купеческий Банк. Правда, в последнее время он не проявляет столь же заметной активности, как раньше. Продолжается реализация прежних проектов (в частности, прием коммунальных и иных платежей и выдача наличных в 26 почтовых отделениях), но о новых ничего не слышно.

В отличие от чисто рублевых карт Автобанка, Сбербанка и "Золотой короны" картсчета Union Card могут вестись как в рублях, так и в иностранной валюте. Есть и еще одно отличие: владельцы других российских карт в принципе не могут потратить денег больше, чем имеется на их картсчетах. Держатели Union Card могут. Правда, за это им придется заплатить комиссию, установленную банком- эмитентом карты.

Вообще-то с Union Card в Омске работают многие банки. Но часть из них, как уже отмечалось в нашем предыдущем обзоре, всего лишь принимает к обслуживанию карты, эмитированные другими участниками этой платежной системы. Фактически сейчас активно работают с Union Card только два омских банка: ИТ Банк и "Сибирский Купеческий". На долю этой системы 1 октября приходилось 11% всех карт, находящихся в обращении на территории нашей области.

Стоимость открытия и обслуживания картсчетов также зависит от их валюты, а еще - от типа карты. Наибольшее количество типов Union Card предлагает своим клиентам ИТ Банк - целых восемь! Три из них - дисконтные, то есть для их владельцев товары и услуги, предоставляемые предприятиями торгово-сервисной сети банка, обойдутся на 3, 5 или 7% дешевле, чем при оплате наличными. Для владельцев карт остальных пяти типов скидка равна 1%.

ИТ Банк установил единую комиссию для всех видов карт, равную текущей ставке рефинансирования ЦБ РФ + 3%. Размер комиссии, взимаемой "Сибирским Купеческим", зависит от валюты счета: для рублевых она на 15% превышает ставку рефинансирования ЦБ РФ, а для валютных на 15% выше ставки по краткосрочным валютным кредитам. Банк Москвы установил фиксированные ставки: 70% для рублевых и 35% для валютных счетов.

В конце 1999 и начале 2000 года STB Card обслуживать было некому, еще несколько месяцев шла перерегистрация карт и передача соответствующей инфраструктуры в ведение СибОВК, восстановление некогда обширной торгово- сервисной сети. Удалось сделать многое, но до прежних показателей нынешним еще далеко: по итогам третьего квартала на карты STB приходилось только 4% омского рынка.

STB Card в России эмитируют и обслуживают разные банки, и в первую очередь - возникшие на обломках империи СБС-АГРО. Но в Омске с этими картами работает лишь один банк - СибОВК. STB Card выпускаются на двухлетний срок, поэтому сейчас он обслуживает и карточки, эмитированные им самим, и те, что эмитировал еще СБС-АГРО.

В конце 2000 года появилась STB/CASHLINE - карта на предъявителя, обеспечивающая анонимность клиента при получении им наличных в банкоматах и отделениях банков-участников этой платежной системы.

Понятно, что вернуть утраченные позиции в условиях жесткой конкуренции будет нелегко, но в последнее время появилось несколько новинок, которые могут этому поспособствовать. Так, с ноября 2000 года владелец любой карты из семейства STB может воспользоваться ею для оплаты покупок в Интернет- магазинах (пока только российских), используя специальный 16-значный буквенно-цифровой PIN-код.



А с 1 января 2001 года российская платежная система STB стала фактически международной, поскольку начало действовать соглашение между ней и американской компанией экспресс-переводов MoneyGram. Теперь в любом из 35000 пунктов этой компании, расположенных в 138 странах мира, можно будет получать наличные по картам STB. Так что в следующий раз придется, видимо, помещать информацию об этих картах уже в другом разделе нашего обзора.

 

"Не покупайте принтер в гастрономе". "Со специального питания НДС можно не платить". Омские события. Игорь Мураев будет повышать эффективность ЖКХ. А напоследок я скажу.

Главная  Экономика 

0.0058
© h8records.ru. Администрация сайта: 8(495)795-01-39 гудок 160121.
Копирование материалов разрешено при условии ссылки на сайт h8records.ru.