Навигация
 Главная  Экономика 

Видеодром


Для товаров массового спроса, к которым, без сомнения, принадлежит видео, характерна структура, где между розничной торговлей и крупным дистрибьютором стоит региональная компания - дилер. Именно таким дилерам, попросту оптовикам, и предназначено указание об обязательном лицензировании собственной деятельности. В общем, ничего удивительного в этом нет. Удивительно, скорее, долготерпение всевозможных контрольных и надзирающих органов, которые до сих пор не имели действенного инструмента позволяющего отслеживать финансовые потоки видеобизнеса. А потоки эти, надо сказать, были полноводны. Именно были. В прошедшем времени. "Вольные стрелки", конечно, не сдаются, но работа становится сложной, хлопотной и опасной...

К рынку видеопродукции в нашем городе "КВ" обращались неоднократно. (см."КВ" № 14 от 9 апреля 1998 г. и "КВ" № 15 от 22 апреля 1999 г.) И снова мы возвращаемся к этой теме. Формальным поводом послужило постановление главы администрации Омской области, подписанное 25 января 2000 года, которым губернатор утвердил Временное положение "О лицензировании деятельности по изготовлению и распространению, за исключением розничной торговли, экземпляров аудиовизуальных произведений и фонограмм на любых видах носителей". Положение направлено, естественно, на наше с вами потребительское благо. Пересчитать значит всех и привести в соответствие. "КВ" со своей стороны тоже решили проявить инициативу - посмотреть сегодняшнюю ситуацию на омском видеорынке. Может, и пересчитывать уже некого?

С начала 90-х, когда видеобум поднял на поверхность много молодых инициативных предпринимателей. Тогда всё было просто и ясно. Народонаселение стремительно скупало объективно дешевеющие видеомагнитофоны и массово тянулось к мировым кинодостижениям, стараниями добровольцев перенесенных на магнитные носители. Растущий спрос намного опережал предложение. Первым шоком стало известие о том, что эти культурные ценности, произведенные преимущественно в Голливуде, являются чей-то интеллектуальной собственностью. В памятном 1993 году государство озаботилось защитой интеллектуальной собственности перед лицом мирового общественного мнения и закрепило свое отношение к видеопиратству Законом РФ "Об авторском праве и смежных правах". Вторым шоком стало присоединение России к Международной Конвенции в 1997 году. Кто-то согласился, кто-то нет. Дружное сообщество инициативных молодых предпринимателей разделилось на три неравные части.

По данным Лицензионной палаты на 21 марта 2000 года, лицензию на оптовую торговлю и видеопрокат получил лишь один предприниматель. В данный момент рассматривается еще одна заявка - от него же, на тиражирование лицензионных копий видеопродукции. Постановление вступило в силу с момента опубликования, то есть 3 февраля 2000 года. Для законопослушных предпринимателей времени вполне достаточно. В чем же дело? Может быть, они просто не успели? Или на омском видеорынке остался всего один дилер?

Вся видеопродукция лицензионная, гарантированного качества. По поводу качества ничего сказать не могу, - не проверял, но уровень цен несколько удивил. Естественный вопрос: неужели покупают? "Покупают, - отвечает Лариса.- Наш покупатель идет к нам в первую очередь за качеством, поэтому давления со стороны дешевых кассет, которыми заполнен весь город, мы не ощущаем". Естественно, киноманам с пустым кошельком там делать нечего. К тому же новинки легального видео, как правило, с длинной бородой.

"Элита" - самая немногочисленная прослойка игроков видеорынка. Как правило, представлена региональными отделениями крупных московских дистрибьюторов и производителей. В нашем городе к таковым можно смело отнести фирменный магазин "Союз". Здесь широкий ассортимент видео- и аудиопродукции на всех видах носителей - кассетах, СD, DVD. Все можно потрогать руками. Удобный каталог видеофильмов. Информация о новинках. Одно "но" - цены... Средняя величина от 80 до 90 рублей. Есть дешевле - 73 рубля. Есть и дороже - 14 Все зависит от даты релиза и уровня сложности копии. Самые дорогие, естественно, новые фильмы, записанные в "Dolby Surround Sound". "Союз" работает не только с продукцией одноименного московского производителя. В его каталоге представлены фильмы почти всех крупных дистрибьюторов и не только столичных - "Студия Пирамида", "Екатеринбург Арт", "Премьер Видео", "Варус Видео", "Видеосервис", "Видеомир", "Крупный план".

В самом начале становления рынка лицензионного видео правообладатели (крупные столичные дистрибьюторы) предприняли очень мудрый стратегический ход - стали переуступать дилерам права на самостоятельное изготовление лицензионных копий. Дилеры, как правило, вчерашние воротилы теневого видеобизнеса, не упустили возможности легализоваться. Таким образом, они нашли нишу для себя и получили возможность официально загрузить свои простаивающие подпольные видеостудии. Стоили такие права не очень дорого. К тому же избавляли от лишней головной боли и неформальных отношений с государством. Правообладатели тоже рассуждали здраво: всё равно своруют, так пусть хоть немного денег заплатят.

"Средний класс" - становой хребет видеорынка. Рабочие лошадки. Как правило, люди опытные, прошедшие большой и славный путь от видеопиратства к легальной торговле лицензионной продукцией. Основной поставщик видео на прилавки розничной торговли. После длительного и кропотливого сбора информации, могу лишь констатировать: ситуация в этом сегменте омского видеорынка крайне запутанная. С одной стороны, все делают вид, что работают только с лицензионным видео, с другой стороны, омские прилавки заполнены преимущественно подозрительного вида кассетами по крайне низким для легального видео ценам. Как показывают наблюдения, сложившаяся цена находится в диапазоне от 33 до 37 рублей, в зависимости от торговой точки и продолжительности фильма, записанного на кассете. В оптовой торговле цена колеблется от 23 до 27 рублей. Не правда ли, странно, если стоимость самой дешевой кассеты "ЕСР" Е-180 производства Красноярского завода не опускается ниже 30 рублей? Прояснить вопрос помогли встречи с оптовиками, которых не так-то просто вывести на откровенный разговор.

На вопрос: как выкручиваются? - мой собеседник предпочел не отвечать. Улыбнулся и широко развел руками. Догадайся, мол, сам. Без комментариев. И фамилию просил не называть, по понятным причинам.

Предприниматель Андрей К.: "Сейчас намного хуже стало. Спрос на видеокассеты упал. И у оптовиков, естественно, застой. Постоянно приходится изыскивать внутренние резервы, сокращать затраты, чтоб хоть как-то удержаться на плаву. Оборотных средств катастрофически не хватает. Лицензионное видео дорожает. Москвичи поднимают "ценник" почем зря. Их тоже можно понять: права на фильмы за доллары покупают. Но а нам-то куда бежать? Омск - город небогатый. Даже при цене 35 рублей торговля идёт совсем вяло. Отдушина только в праздники. Представьте, если завтра на всех прилавках мы поставим столичный ценник? В Москве видеокассета дешевле 90 рублей - редкость. Новинка уже за сотню переваливает. И это не предел. Вот сейчас средняя оптовая цена новой лицензионной кассеты - 70 рублей. Дешевле 60-ти просто нет. Розничная торговля тоже должна свою наценку сделать. По самым скромным подсчетам, дешевле 90 рублей ставить в продажу такие кассеты просто бессмысленно. Никто не станет работать себе в убыток. Выкручиваемся, кто как может".

"Партизаны" или нелегалы. Достаточно большое сообщество предпринимателей, которое никак не хочет признать банальной истины, что чужое имущество брать нехорошо, даже интеллектуальное. Самые неуловимые игроки омского видеорынка. Судя по количеству контрафактной продукции (так на сухом юридическом языке называют нелегальное видео), партизан на омском видеорынке очень много и чувствуют они себя весьма вольготно. Делятся на три подгруппы: крупные, мелкие и очень мелкие. Впрочем, тема нелегального производства и распространения видеопродукции настолько широка, что в рамках данного обзора просто не помещается. "КВ", видимо, вернется к ней в отдельной статье.

Похоже, оптовых фирм на омском видеорынке не так уж много. Мне удалось обнаружить только четыре. На всякий случай, пока не прояснилась ситуация с лицензированием, перечислять их не буду. Почти все держат собственные розничные точки, а излишек кассет продают сторонним оптовикам. "ВидеоЭкспресс", к примеру, открыто придерживается такой маркетинговой стратегии и рекламирует свои фирменные точки через омские СМИ. Число их не постоянно. На настоящий момент, по моим подсчетам, тринадцать.

Не исключено, что в связи с новыми правилами игры, которые подразумевают лицензирование оптовой торговли, большинство оптовиков эту самую торговлю может свернуть. Во всяком случае, официально. Риск невелик. Можно отпускать продукцию только постоянным клиентам, которых знаешь в лицо.

Вместо послесловия, или Соискатели Лицензии

Еще любопытный момент, на который хотелось бы обратить внимание: каждый соискатель лицензии обязан представить документы, подтверждающие соответствие используемых помещений санитарно-эпидемиологическим, гигиеническим, противопожарным нормам и правилам. Насчет пожарников могу уверить, что деревянные стеллажи в складских помещениях, которые часто можно увидеть у оптовиков, не проходят по нормам категорически. А что касается санитарно-эпидемиологических норм, боюсь об этом даже думать.

Специалисты лицензионной палаты уверяют, что процесс получения лицензии не сложен. Надо предоставить в лицензирующий орган необходимые документы и заплатить десять минимальных размеров оплаты труда за выдачу непосредственно лицензии, а также сбор за рассмотрение заявления в сумме трех минимальных размеров оплаты труда. Лицензия выдаётся на три года. Правда, "распространение аудиовизуальной продукции" трактуется Временным положением весьма широко. Как отдельные виды деятельности, подлежащие лицензированию, рассматриваются: оптовая торговля, прокат, тиражирование, хранение и продажа исходным материалов для дальнейшего тиражирования. А также деятельность, связанная с распространением кинофильмов, такая как заключение контрактов на прокат. На каждый вид деятельности и на каждый обособленный объект (пункт проката, например) - отдельная лицензия.



Тем не менее работа без лицензии грозит очень крупными проблемами. Хочу напомнить всем потенциальным лицензиантам, что, согласно букве закона, они обязаны были прекратить 3 февраля свою деятельность и возобновить её только после получения лицензии. За нарушения законодательства о лицензировании Законом Омской области № 113-ОЗ от 18 июля 1997 года предусмотрена административная ответственность. И статью 171-ю УК РФ " Незаконное предпринимательство" в ближайшее время никто отменять не собирается. Я узнавал...

 

"Кушать подано". Сенсации Курултая. Правительство - как законодатель мод. Банковская система региона тенденции все те же. Управленческий консалтинг.

Главная  Экономика 

0.0062
© h8records.ru. Администрация сайта: 8(495)795-01-39 гудок 160121.
Копирование материалов разрешено при условии ссылки на сайт h8records.ru.